从广告商与消费者之间的关系,塑造品牌效应

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从小的方面来看,广告的影响似乎主要在公司和消费者之间。从宏观上讲,它也塑造了我们今天的社会形态。广告对企业的影响和作用:广告的产生是为了改善商品经济市场环境下买卖双方之间信息悬殊的不利局面。广告本质上是一种营销传播手段,因此其最基本的功能是将有关产品的信息传达给目标受众,以影响目标受众对产品的态度和行为。

从广告商与消费者之间的关系,塑造品牌效应

第一点:交流生产和销售信息以促进产品销售

当今的市场经济体制以全球范围内的大规模社会生产为基础。信息是企业生存和发展的必要条件。企业必须使消费者了解相关的产品信息,才能获得被选中的机会。广告通过信息传播来传达生产与生产,生产与流通,生产与消费,流通与消费之间的联系,成为企业不可或缺的信息渠道。

第二点:塑造品牌个性并增加产品价值

为什么多明哥只喝法国产的依云矿泉水?依云矿泉水是最好的饮用水吗?不一定,但依云矿泉水无疑通过广告已成为最著名的水。广告推广本身不能改变产品的质量,但可以通过塑造独特的品牌个性来提高产品在消费者心中的价值。

现在,随着激烈的市场竞争和高度同质化的产品,品牌正日益成为企业竞争的重要手段,而广告是塑造品牌个性的最有力手段。它使同一产品具有鲜明的特征和品牌形象。

第三点:降低营销成本并刺激竞争

首先,广告促进企业之间的竞争并支持大规模生产。全球广告大师大卫·奥格威曾在《广告商的自白》中引用了利弗兄弟公司前董事长Lord Hayworth的话:“广告的实施带来了储蓄的效果。在销售方面,它可以加速资本周转, 在生产方面,这是实现大规模生产的一个因素。谁不能承认大规模生产会降低成本?

其次,从广告作为一种营销传播手段的角度来看,尽管对广告的总体投资相对较大,但是大众媒体的出版和传播具有广泛的传播范围和大量的受众。达到每个目标消费者的平均成本远低于人员成本。营销和其他沟通方式。从这个角度来看,广告不仅得到改善,而且还有助于降低营销成本。

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